在2013年的炎天，印有喵星人小清爽、吃货的适口可乐“昵称瓶”红遍了中国的大巷冷巷。在收成口碑与销量的同时，也为适口可乐的市场团队博得了业内多项大奖和遍及好评，若是说“昵称瓶”是人与人之间身份认同或滑稽打号召的一种体例。那“歌词瓶”便是一种深切的感情抒发与双向对话，二者都使包装自身成为一种自媒体，即从产物自身动身，让产物在货架上跟花费者发生怪异的相同。
美御品牌筹谋设想以为：在现今庞杂的品牌营销情况下，各类百般的手艺层出不群，产物的包装设想便是品牌的自媒体，不管你想要通报品牌代价仍是想要宣扬产物,又或是想要获得用户都能够或许经由过程包装设想来完成。
 
美御品牌筹谋设想以为：包装即品牌的第一媒体。

1、用包装通报品牌代价
以适口可乐为例，他们提出的品牌理念不只是品牌主本身具有这个品牌，而是把品牌交给花费者来具有。对适口可乐环球来讲，社会化媒体上的主页，都是最早由粉丝成立起来的。不管是“昵称瓶”仍是“歌词瓶”，都把小小的瓶子变成了交际东西。一方面符合适口可乐通报欢愉的主题，另外一方面，瓶子成了花费者抒发对别人概念的体例。

2、产物包装设想要有持续性
包装设想岂但要有系统性，还要能够或许为统一品牌下的其余产物搭建一个推行平台，让每点投入都成为品牌贬值的储备罐。若何让其有持续性，品牌标记是让产物包装设想发生持续性的最好平台。如爱华仕箱包用了一个大象的抽象，这个抽象既是企业的标记，又是企业的标记。这只大象利用在爱华仕一切的产物、宣扬上。在人们的心中，只要这个标记才是爱华仕。

3、运输包装设想不能疏忽
良多企业设想包装时，正视小包装的设想，也便是放在货架上的包装设想，而疏忽了运输包装的设想。运输包装针对工具与小包装差别，它除针对采办者以外，还针对推销、库管等人群，对这类人群停止传布，也是一个很好的媒体。

4、产物包装要有媒体思惟
设想产物包装还要有媒体思惟，要将这个包装当作是企业独一的媒体来对待。有些行业不合适或临时不资本做电视告白、立体告白，那末，产物的包装便是它独一的媒体了。以是要基于这个条件去设想产物包装。包装这个媒体已获得了诸多外洋企业的正视，他们将包装视为一种投资，并且在他们看来，各类媒体都要能够或许自力完成产物发卖，而不是一切的宣扬都整合起来完成一次全体的发卖。

5、产物已成为流量进口
产物即媒体，二维码的呈现，让企业能够或许把想传布与相同的信息，间接印在产物的包装上，比方间接把品牌理念、产物利用、促销信息等印到产物上，不须要经由过程其余媒体，不须要再做DM（快讯商品告白），也不须要自媒体，花费者间接扫一扫二维码便可获得。同时二维码也可成为一个流量的进口，扫二维码能够或许间接让花费者毗连企业的官网、官微或网店。

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